강원특별자치도경제진흥원 공고 제2026–83호

2026 중국 라이브커머스 마케팅 지원사업

참가기업 모집공고

강원특별자치도 중국본부에서는 중국 소비시장의 핵심 유통채널로 자리 잡은 라이브커머스를 활용하여 도내 기업의 중국 온라인 시장 진출 지원 및 판로개척, 나아가 지역 경제 활성화를 위하여『2026 중국 라이브커머스 마케팅 지원사업』을 추진하고 있습니다.

위 사업에 참여할 화장품‧식품‧소비재 생산‧제조‧가공 중소기업 및 소상공인을 모집하오니 도내 기업의 많은 지원 바랍니다.

자세한 내용은 붙임파일을 참고하시기 바랍니다.

2026년 3월 25일

(재)강원특별자치도경제진흥원장

1		사업목표

ㅇ 중국 전자상거래 시장은 단순 온라인 판매를 넘어 라이브커머스 중심 구조로 빠르게 재편되며, 전체 온라인 소비의 핵심 채널로 자리매김

ㅇ 반면, 도내 기업은 ▴위생허가‧인증 부담, ▴유통망‧왕홍 네트워크 부재, ▴물류‧통관‧CS 대응 역량 부족 등 중국시장 진입에 난항

ㅇ 이에, 크로스보더 전자상거래 기반 라이브커머스를 활용하여 인증 부담 최소화, 실제 매출과 데이터를 기반으로 한 실증형 수출모델 구축 추진

2		세부사업 안내

ㅇ 사업규모: 도내 5개사 내외 선정 지원

ㅇ 사업내용: 중국 온라인몰 입점, 물류‧통관, 왕홍Live, 사후관리 등

ㅇ 모집대상

- 도내 소재 화장품‧식품‧소비재 생산·제조·가공·유통기업/소상공인

- 진흥원↔수행기관 계약금액 外, 기업 자부담 가능 업체

	【참가기업 자부담 및 사전 숙지사항】
① 참가기업별 5,000천원 자부담: 수혜기업→수행기관 입금 ② 왕홍Live 사전홍보 및 테스트용 샘플: 200개 무상 제공 ③ 입점 및 판매용 본제품 발송: 道 → 한국 내 물류집합지 ④ 더우인 플랫폼에 한하여 1년간 공식운영권 수행기관에 부여 ⑤ 본제품 물품대금 결제: 왕홍Live 방송 종료 후 1개월 후 지급 ⑥ 재고처리: 기업 자부담 회수 또는 추가 운영 * 추가 운영 시 별도비용 발생으로 협의 선택 가능

ㅇ 지원내용

지 원 사 항	지원금액	비 고
1. 제품 중문 상세페이지, 홍보영상 및 방송 콘텐츠 제작 2. 중국 보세창고 입고, 주문‧출고‧반품‧CS 관리 3. 중국 더우인 글로벌 종합숍(콰징몰) 입점 및 판매 4. 제품군별 전문 왕홍 매칭 및 왕홍Live 1회 판매 5. 왕홍Live 방송 판매‧시청‧전환 데이터 분석 및 제공 * “지방계약법”에 따라 전문 업체와 계약을 진행하여 추진하는 사업으로 지원금은 지정 수행사를 통해 과업 수행 및 지원	기업별 5,000천원	* 기업 자부담 : 5,000천원 및 테스트용 샘플 200개 ※ 별도안내 예정

※ 과업 규모에 따라 자부담 또는 지원금액 일부 변동 가능

ㅇ 추진일정안

참가기업 선정 및 제품 현지화 (3 ~ 5월)		제품 물류‧통관 및 입점 (6 ~ 7월)		왕홍Live 방송 및 판매 [7 ~ 9월]		사후관리 및 정산 [9 ~ 10월]
• 참가기업 평가‧선정 • 제품 중문페이지, 홍보영상 등 제작		• 제품 물류‧통관 • 보세창고 입고, 더우인 플랫폼 입점		• 왕홍Live 방송‧판매 • 제품 출고‧반품‧교환‧CS		• 데이터 취합 및 분석 • 물품대금 지급 • 사업정산

3		참여신청

ㅇ 신청기간: 2026. 3. 25.(수) ~ 4. 10.(금)

ㅇ 모집규모: 5개사 내외

ㅇ 신청대상: 강원특별자치도에 본사 또는 공장을 둔 화장품‧식품‧소비재 생산·제조·가공·유통 중소기업 또는 소상공인

ㅇ 신청방법: 강원특별자치도 수출기업서포트 온라인 신청

(https://tradesupport.gwd.go.kr/portal/index)

ㅇ 제출서류

1. 참가신청서 및 제품 상세 내역서 각 1부  ※ 붙임 1~2

2. 통합관리시스템 정보 활용 동의서 1부(직인날인 必)  ※ 붙임 3

3. 개인정보수집활용 동의서 1부  ※ 붙임 4

4. 사업자등록증 사본 1부

5. 국세 및 지방세 완납증명서 각 1부

ㅇ 선정일정안

기업모집 (~4.10(금))		선정평가 (~5월초)		최종선정 [5월중]		사업추진 (5 ~ 10월)
경제진흥원		경제진흥원, 중국본부 수행기관, 현지 왕홍		경제진흥원 홈페이지 및 선정기업 개별통보		전문기관 ↔ 지원기업

4		선정기준

ㅇ 선정 대상: 중국 라이브커머스 마케팅 적합 제품

ㅇ 선정 기준

❶ 왕홍 카테고리 적합성 (최우선 고려)

- 협업 예정 왕홍의 주력 카테고리 및 팔로워 특성과의 적합성

- 왕홍 채널 내 판매 성공 가능성

❷ 제품 경쟁력 및 차별성

- 성분‧효능‧기능 등 제품의 핵심 강점이 명확한지 여부

- 유사제품 대비 가격‧품질‧디자인 등 종합 경쟁력 보유 여부

❸ 중국 시장 적합성

- 중국 소비자 니즈(피부 고민, 건강 기능성, 트렌드 등)에 부합

- 현지 시장에서 수요가 확인된 카테고리에 해당 여부

❹ 라이브커머스 적합성

- 방송 중 시연‧설명‧스토리텔링이 용이한 제품 여부

- 시각적 효과 및 실시간 판매에 적합한 특성 보유 여부

❺ 사업 참여 의지 및 준비도 (필수사항)

- 샘플 및 자료 제출 성실도, 자부담 비용 납부 여부

- 더우인 플랫폼에 한하여 1년간 공식운영권을 수행기관에 부여

ㅇ 선정 방식

- 수행기관의 사전 제품 검토

- 왕홍 수요 기반 역제안 방식 병행 → 소규모 왕홍 사전 검토

ㅇ 선정발표: 홈페이지 공고 및 선정업체 개별통보

5		문의처

소속	담당자	연락처
강원특별자치도경제진흥원 전략사업부 수출지원팀	이재섭 대 리	Tel : 033-749-3362 (상담시간: 09:00~18:00) E-mail : jslee@gwep.or.kr
강원특별자치도 중국본부	최승명 본부장	Tel : 070-7730-1015 (상담시간 09:30~18:00) E-mail : gamja2000@korea.kr WeChat ID : GW_15801397970

※ 붙임 1~4 : 참가신청서 등 제출서류 양식 일체

2026 중국 라이브커머스 마케팅 지원사업 참가신청서
기업현황	기 업 명				사 업 자 등록번호
	대 표 자				전화번호
	설립일자				업종/종목
	주생산품
	홈페이지				고용인원
	주 소	(본사)
		(공장)
	매 출 액 (최근 3년)	2023년	원	2024년		원		2025년	원
	수 출 액 (최근 3년)	2023년	US$	2024년		US$		2025년	US$
업무 담당자	성 명				직 위
	부 서				E - Mail
	사무실				위챗 ID
	휴대폰
추가 제출서류	【필수서류】 1. 한국상표등록증 2. 제품 성분표 3. 제품 고화질 이미지 및 홍보자료 - 사진, 영상, 리뷰캡쳐, 인스타 게시물 등				【옵션】 1. 원산지증명서(CO) 2. 시험성적서 3. 특허/기능성 인증서 4. 수상이력 5. 중문 라벨스티커 6. 중국요 콘텐츠(숏폼 등)

당사는 위의 사실이 틀림없음을 확인하며, 강원특별자치도경제진흥원(한국)북경대표처에서 추진하는 「2026 중국 라이브커머스 마케팅 지원사업」에 참가 신청합니다.

2026년   월   일

[붙임 1]

기업명 :
대표명 :		(인)

강원특별자치도경제진흥원(한국)북경대표처 수석대표 귀하

제품 상세 내역서

[붙임 2]

* 제품마다 1부씩 작성 후 제출

상 품 명		(국문) 예) ○○ 진정 마스크팩
		(중문) 예) ○○舒缓面膜
		(영문) 예) ○○ Calming Mask Pack
중국 수출 정보	HS-CODE	예) 330499
	중국해관 등록번호	예) CKOR-123456
	인증여부	예) NMPA 인증 완료, 상표등록 완료 등
제품 소개	제품가격	한국 소비자가	원	중국 판매가	위안	공급단가 (FOB)	US$
	제품 한줄정의	예시) "이 제품은 민감성 피부의 붉은기와 열감을 OO 방식으로 빠르게 진정시키는 고농축 마스크팩입니다."
	목표 고객층	예시) ㅇ 연령: 20~30대 여성 ㅇ 피부/상황: 트러블/민감성 피부 ㅇ 사용시점: 마스크 착용 후, 야외활동 후
	★ 제품 차별성 (3개)	예시) 7일 사용 후 붉은기 감소율 48% 사용 후 30초 내 즉각 쿨링 효과 피부 장벽 개선 인체적용시험 완료
	★ 데이터 근거	예시) 임상결과: 피부 진정 효과 인체적용시험 완료 시험성적서: 피부 저자극 테스트 통과 인증: 기능성 화장품 인증
왕홍 컨셉	왕홍 라이브 멘트 (5개 이상)	예시) 지금 피부 열감있는 분들 바로 써보세요. 바르는 순간 바로 진정효과가 나타나요. 트러블 올라오기 전에 막아주는 제품입니다. 민감할 때 아무거나 못 쓰시는 분들 이거 추천합니다. 오늘 라이브 특가로만 드립니다.
	★ 판매 구성	예시) ㅇ 기본구성: 마스크팩 5매 ㅇ 프로모션 구성: 5매 + 5매(1+1) / 본품+미니샘플 3개
	스토리 (짧고 강하게)	예시) "민감성 피부로 고생하던 개발자가 직접 만든 진정 솔루션"

중소기업 지원사업 통합관리시스템 정보 활용을 위한 동의서

□ 목적

① 정부와 지자체 중소기업 지원사업의 효율적 수행을 위해 운영하는 “중소기업 지원사업 통합관리시스템” 에서 수혜기업 지원이력 정보의 수집‧조회 및 활용

② 동 통합관리시스템에서 관리하는 기업정보의 확인, 지원효과 분석, 통계관리 등 효율적인 중소기업 정책 수립을 위해 국세청‧관세청에서 보유하고 있는 과세정보의 수집‧활용

□ 수집‧조회 및 활용 정보

① (이력정보) 신청일, 지정기간 등 수혜정보와 사업자등록번호 등 기업 식별정보

② (과세정보) 중소기업 지원사업에 참여한 기업의 국세기본법 제81조의13의 과세정보로서 “매출액, 개업일, 휴업기간, 폐업일”, 관세법 제116조에 따른 “수출액”에 한함

□ 수집‧조회 및 활용 기관

◦ 해당 지원사업 소관부처(집행기관 포함), 중소기업 통합관리시스템 운영기관

□ 동의 효력기간

◦ 사업자가 본 동의서를 제출하고, 최종 지정 시점 이후 효력 발생

* 지정 후 취소되거나 거절된 경우 그 시점부터 효력소멸

* 동의철회 또는 제공된 목적달성 후에는 중소기업 지원사업 통합관리시스템의 효율적인 운영을 위해 필요한 범위 내에서만 보유‧이용

◦ 기업정보 수집 시점 : 수혜기업의 사업 참여 이전 3개년부터 참여 이후 10년간

* 보유 정보가 없을 경우 수집하지 않음

본인은 위 목적으로 동의서에 적시된 정보 및 기관에 한해 본인의 기업정보를 수집ㆍ조회 및 활용하는 것에 동의합니다.

2026년     월     일

기업명                   (인)

대표자                   (인)

※ 본인은 위 각 정보의 수집･조회･활용에 관한 자세한 설명을 듣고, 본 동의서 내용을 충분히 이해하고 동의하였습니다.

(재)강원특별자치도경제진흥원장 귀하

[붙임 3]

개인·기업 정보 수집·이용 및 제3자 제공 동의서

	(재)강원특별자치도경제진흥원(이하“진흥원”이라 함)은 사업·정보 등 각종 서비스 제공 및 중소기업 시책의 지원효과 분석을 위해 중소기업기본법 제20조의2, 관세법 제116조, 개인정보보호법 제15조 및 제17조 등 관련 규정에 따라 귀하의 정보제공 동의를 받고자 합니다.
	<개인․기업 정보 수집․이용에 대한 동의> 1. 개인․기업 정보 수집․이용 목적 - 기관에서 추진하는 사업의 원활한 수행, 서비스 및 정보의 제공, 중소기업 시책에 참여하는 기업의 지원효과 분석, 중소기업 지원사업의 효율화(만족도 조사) 등 2. 수집하는 개인․기업 정보의 항목 - 필수 정보 : 이름·생년월일 등 개인정보 / 사업자번호·매출액 등 기업정보 ① (개인정보) 한글/영문 성명, 생년월일, 연락처, 주소, 이메일, 소속, 직위 ② (기업정보) 사업자등록번호 등 기업식별 정보 및 과거 지원사업 등 수혜정보 / 중소기업기본법 제20조의2에 따른 기업 소재지, 업종, 매출액, 납입자본금, 자산총액, 부채총액, 영업이익, 당기순이익, 개업일·휴업일·폐업일, 전자계산서 발급액, 전자지급 거래액, 근로소득 간이세액 인원, 일반연구·인력개발비, 현금영수증 결제금액, 신용카드 결제액, 관세법 제116조에 따른 수출입에 관련된 거래내역(수출입통관실적), 신고한 수출물품의 품명, 품목 번호, 총 신고가격, 목적지, 신고일 ③ 중소기업 지원사업에 대한 만족도 조사 목적의 중소기업 지원이력 정보(전화번호, 이메일 등) - 선택 정보 : 경력(수상), 특허출원․등록 등 실적, 정부출연 개발과제 수행실적, SNS ID 등 3. 개인․기업 정보의 보유 및 이용 기간 : 본 동의서 제출 후 5년간 효력 발생 * 사업신청 이전 3개년부터 참여 이후 5년간 수집되며, 수출입통관실적은 별도로 동의절차 진행 및 효력 발생 4. 귀하는 개인․기업 정보 수집·이용에 동의하지 않으실 수 있습니다. 동의 거부 시에도 과제신청은 가능하나 과제 평가 및 선정 시 제한될 수 있습니다. (단, 과제 신청을 위한 최소한의 정보인 필수정보는 미작성시 과제 신청 불가) ▶ 위와 같이 개인․기업 정보를 수집․이용하는데 동의하십니까?
	필수정보	동의함		□		동의하지 않음		□
	선택정보	동의함		□		동의하지 않음		□
	<개인․기업 정보 제3자 제공 동의> 1. 제공받는 자 : 중소벤처기업부, 강원특별자치도, (재)강원특별자치도경제진흥원, 강원특별자치도 중국본부, 중소기업지원사업통합관리시스템, 중국 우승(광저우)무역유한공사, 현지 바이어 등 2. 제공받는 자의 이용 목적 : 기업 지원이력 평가·관리 및 수행사업 관련 지원효과 분석 3. 제공하는 정보 항목 : 성명·생년월일·연락처·이메일·소속·직위 등 개인정보, 기업 식별정보 및 수혜정보, 매출액·자본금·자산총액·부채총액 등 정보, 수출입통관실적 정보, 수상내역 및 특허출원·등록 실적, 정부출연 개발과제 수행실적, 사업성과 등 4. 수집·이용 기간 : 중소기업빅데이터플랫폼 운영 종료 시 까지 5. 수집 범위 : 중소기업 지원사업 참여 기준 이전 3개년부터 사업 참여 이후 5년까지 6. 기업정보의 파기 (파기대상) 국세청 및 관세청 과세정보, 개인을 식별할 수 있는 전화번호, 이메일 등 (파기절차 및 방법) - 파기 계획을 수립하여 수집 및 이용기간 경과 시 30일 이내 지체 없이 파기 - 복원이 불가능한 방법으로 영구 삭제 7. 귀하는 위와 같이 개인정보를 제3자에게 제공 되는 것에 대한 동의를 거부할 권리가 있습니다. 단, 제3자에게 개인정보 제공에 동의하지 않는 경우 과제 신청이 제한됩니다. ▶ 위와 같이 개인정보를 제3자에게 제공하는데 동의하십니까?
	동의함		□		동의하지 않음		□

[붙임 4]

본인은 상기 내용과 같이 개인정보를 수집·이용하는데 동의합니다.

2026년        월        일       기업명/ 대표자                         (서명)

(재)강원특별자치도경제진흥원장 귀하